Die Personalgewinnung steht vor neuen Herausforderungen in der digitalen Ära. Es reicht nicht mehr aus, lediglich Stellenausschreibungen auf Online-Jobbörsen zu veröffentlichen, um das Interesse potenzieller Kandidat:innen zu wecken und sie erfolgreich zu rekrutieren. Dies gilt insbesondere für jüngere Generationen, die sich hauptsächlich in sozialen Medien bewegen. In diesem Kontext hat sich Instagram als wertvolles Werkzeug im Bereich des Social Recruitings etabliert.
Nutzungsverhalten und globale Relevanz
Im weltweiten Ranking liegt Deutschland auf Platz neun der Instagram-Nutzung. Das Engagement der Nutzenden hat sich in den letzten Jahren durch viele neue Funktionen wie Instagram Stories und Instagram Reels stark gewandelt. Kurzvideos mit einer Länge zwischen 5 und 60 Sekunden haben das soziale Netzwerk erobert und führen zu mehr Interaktionen als Fotos und Texte. Dies zeigt, wie dynamisch und vielseitig die Plattform ist, und bietet Unternehmen neue Möglichkeiten, sich im Social Recruiting zu engagieren.
Warum Instagram für Social Recruiting?
Laut dem WeAreSocial Meltwater Digital Report 2023 erreicht Instagram in Deutschland eine Reichweite von 27,45 Millionen Menschen, was knapp 32,9 Prozent der deutschen Bevölkerung entspricht. Diese beeindruckende Reichweite macht Instagram zu einer unverzichtbaren Plattform in der Personalakquise und im Social Recruiting.
Tipps für erfolgreiches Instagram Recruiting
Kreativität
Instagram ist nicht nur eine Plattform für ästhetische Fotos, sondern auch ein Raum für kreative Ausdrucksformen. Das Reel-Format bietet eine ausgezeichnete Gelegenheit, Stellenausschreibungen in einem neuen Licht zu präsentieren. Ein kurzes, informatives Video kann die Jobdetails auf eine Weise vermitteln, die sowohl ansprechend als auch informativ ist. Und da Videos auf Instagram oft höheres Engagement erzielen, ist dies eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
Ein konkretes Beispiel:
Stellen Sie sich vor, Sie sind auf der Suche nach einem Software-Tester, der in der Welt des Codes zu Hause ist. Anstelle der üblichen, textlastigen Stellenanzeige haben wir uns für einen anderen Weg entschieden: einen Instagram-Beitrag, der die Details der offenen Position im Code-Format darstellt. Dieser Ansatz spricht die Entwickler:innen direkt in ihrer eigenen Sprache an und macht die Stellenausschreibung zu etwas Besonderem.
Durch diesen Ansatz wird nicht nur die Sprache der Zielgruppe gesprochen, sondern es zeigt auch, dass das Unternehmen modern und innovativ ist. So wird die Stellenausschreibung nicht nur sichtbar, sondern auch ansprechend für die Talente, die das Unternehmen anziehen möchte.
Die Vielfalt von Instagram nutzen
Angesichts des veränderten Nutzungsverhaltens ist es wichtig, die Vielfalt von Instagram voll auszuschöpfen. Von "Stories" über Boomerangs bis hin zu Hyperlapses bietet die Plattform zahlreiche Möglichkeiten, sich kreativ zu präsentieren und potenzielle Kandidaten zu erreichen.
Zielgerichtete Anzeigen durch Remarketing
Remarketing ermöglicht es, Nutzer:innen gezielt anzusprechen, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben. Dies erhöht die Effektivität Ihrer Instagram-Anzeigen und macht sie weniger aufdringlich.
Erhöhen Sie die Sichtbarkeit durch das Taggen von Beiträgen
Die Verwendung relevanter Hashtags und Geotags kann die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge erheblich erhöhen. Ein Unternehmen aus Berlin könnte beispielsweise den Hashtag #BerlinJobs verwenden, um lokale Talente anzusprechen.
Authentizität durch Einblicke in das Team
Teilen Sie Geschichten, Erfolge und Herausforderungen Ihres Teams, um potenziellen Bewerber:innen einen authentischen Einblick in Ihre Unternehmenskultur zu geben.
Für Konversionen optimieren
Ein ansprechender Call-to-Action kann den Unterschied zwischen einem durchgescrollten Beitrag und einer/einem neuen Besucher:in auf Ihrer Karriereseite ausmachen. Nutzen Sie jede Gelegenheit, um potenzielle Kandidat:innen zu ermutigen, den nächsten Schritt zu machen.
Authentizität und Kreativität stehen im Mittelpunkt
Instagram-Nutzer:innen suchen nach echten und authentischen Inhalten. Nutzen Sie die Plattform, um kreative und einzigartige Inhalte zu teilen, die Ihr Unternehmen in einem echten Licht zeigen.
Fazit
Die Zahlen sprechen für sich: Instagram ist in Deutschland eine wichtige Plattform für das Social Recruiting. Durch eine strategische Nutzung der verschiedenen Funktionen und Inhalte kann Instagram eine wertvolle Ergänzung zu traditionellen Recruiting-Methoden sein. Unternehmen, die diese Plattform effektiv nutzen, haben die Möglichkeit, qualifizierte, engagierte und kulturspezifische Talente zu finden und anzusprechen.
Quellen:
Jechorek, J. (2023). "Neue Daten: Statistiken zur Social-Media-Nutzung in Deutschland". Hubspot Blog. Ursprünglich veröffentlicht am 12. Mai 2023, aktualisiert am 12. Mai 2023. Abgerufen am 19.09.2023, von https://blog.hubspot.de/marketing/social-media-in-deutschland#instagram
Behm, F. (2023). "Social Media Recruiting: So gewinnen Sie Talente über Instagram und Co." Personalwirtschaft.de. Abgerufen am 19.09.2023, von https://www.personalwirtschaft.de/news/recruiting/social-media-recruiting-so-gewinnen-sie-talente-ueber-instagram-und-co-151938/
Simon Kemp (2023). "DIGITAL 2023: GERMANY". Datareportal. Abgerufen am 19.09.2023, von https://datareportal.com/reports/digital-2023-germany
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